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美媒:想把奢侈品卖给中国90后 得做这件事

邢天然 国内聚焦 2019-01-04 12:04:42 905 0
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RuonanZheng,陈一译

美国《精日传媒》1月3日文章,原题:我是谁?理解中国二十出头的奢侈品买主心理 想把产品卖给中国90后的奢侈品牌,首先要理解他们的世界。以下热门流行语能说明这个消费群体的所思所想。

斜杠青年。很多二十岁出头的中国年轻人标榜自己是“斜杠青年”。相比追求稳定的80后一代,他们对于只干一个工作(拥有一种身份)不感兴趣,他们更在意在工作和生活之间找到平衡。很多人通过使自己变成“斜杠青年”来拥抱零工经济。

佛系青年。乍看,佛系青年向奢侈品牌亮起红灯,但这些年轻人仍对奢侈品很感兴趣,只是不再认为物质更重要。为了与他们产生共鸣,品牌需开发消费者的情感需求,更深层次地与他们联结。

国潮。是指将当代街头服饰与中国丰富的文化传统的审美结合在一起的趋势。品牌应尊重中国文化,与本土专家和手艺人合作,赋予品牌真正的中国身份。

颜值经济。这个概念已成中国年轻人的主流信仰,他们尤其愿意对外表进行投资,在颜值上挥霍,以便在竞争激烈的社会中脱颖而出。

打卡。中国90后一代有种强烈的“唯恐错过”心态,在社交媒体上分享“打卡”已成为证明他们过着非常真实且活跃的社交生活的一种流行方式。

懒人经济。研究显示,他们喜欢购买高科技家庭用品和美容产品,对“懒人经济”贡献良多。

养宠一族。90后消费者愿意在宠物上投资以满足情感需求。奢侈品牌通过切入这些需求可更好地推广产品。(作者Ruonan Zheng,陈一译)

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