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华熙生物谈故宫口红:精心打磨产品 守护故宫IP

于晓 国内聚焦 2019-01-09 12:13:30 236 0
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中新网1月9日电 近日,“故宫淘宝”宣布旗下系列彩妆全线停产,引发了不少网友的关注。而故宫口红的合作方——华熙生物也因此发布声明,表示自己与故宫的合作很好,并允诺能按时交付此前预售的故宫口红,这让故宫口红的用户们放下了一颗悬着的心。

期待两年 故宫口红厚积薄发

这场事件中,故宫口红的“躺枪”,说明消费者对故宫口红的喜爱,而这份期待也持续了将近两年的时间。事实上,要求故宫推出彩妆的呼声一直以来在年轻人中最高。故宫口红可以说是故宫文创产品中最有可能带来巨大市场的单品。

2016年故宫淘宝推出了原创系列和纸胶带,随着和纸胶带功能延伸,开始有人用胶带来装饰口红彩妆,打造私人御用款。基于此,2017年4月,一篇《假如故宫进军彩妆界》在文中假设了多种故宫与彩妆结合的方式,这些想法得到了众多网友的支持。

消费者对于故宫彩妆的期待和喜爱,即使对于故宫这一不缺乏话题的文化大IP来说,也是视若珍宝中的珍宝。从受到一名消费者购买故宫胶带纸来装饰口红以及其他化妆品开始,消费者盼星星盼月亮般的期待着故宫口红的问世。以至于这一期待直接转化为购买力,在故宫口红还没有正式面世的近两年时间中,一些网购平台打着“故宫”的旗号,为自己宣传口红。一些名不见经传的彩妆品牌,更是借着这股东风成了网络爆品。而故宫方面并不为所动,仍旧潜下心来,想要找一个配的上故宫品牌的合作方。在2018年,这份寻找终于有了结果。

2018年12月10日,故宫博物院宣布与华熙生物合作,推出故宫口红和故宫美人面膜。

故宫口红实际出品方——华熙生物在此前可能并不为普通网友所熟悉,但是在业内名气很大。作为一家优秀的民族企业,华熙生物精研玻尿酸技术20年。目前,它已经是知名的玻尿酸原料及相关产品供应商。旗下润百颜产品以玻尿酸为基础,采用尖端生物活肤技术,致力于为消费者定制美妆护肤系列产品,为公司积累了大量的优质高阶用户。而故宫选择与华熙生物合作,也是看中了这家企业的实力。

据了解,故宫博物院与华熙生物研发的故宫口红一经面世,短短两日首批预售款即告售罄。而后续追加的故宫口红,发货日期已经排到了3月份,目前该款口红累计销量超10万余只,销量可观。

对产品精心打磨 才是对故宫IP负责

文化IP对创意产品合作方的选择一直以来都比较谨慎,因为一旦出现问题,受损的不仅是商业信誉,还有IP本身的文化价值。

华熙生物出品的故宫口红,其外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感,一个外观设计对应一款膏体色。6款口红外观分别以青、赤、黄、白、黑五方正色体系以及“宫廷蓝”为底色,采用3D多层打印科技,打造织物肌理和凹凸刺绣浮雕感,口红管上方饰以仙鹤、小鹿、蜜蜂以及各式各样的蝴蝶,下方则饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、牡丹、四季花篮等吉祥图案传递着中国传统审美意趣。

7日,故宫回应称,与华熙生物合作研发的故宫口红,坚持品质第一的原则,仅外管设计稿就修改了1240次。在研发过程中,更注重成份的有效性,口红膏体蕴含华熙生物独有的Hyacolor®油分散透明质酸成分,高效保湿、丰润滋养。该产品经过国家权威机构的监测,各项指标均达到或超过国家标准。

华熙生物也表示,凭借在行业积累的20年经验和技术,希望能借与故宫一起研发的系列产品,打造出属于中国并走向世界的国际化产品,不仅可以传承优秀的东方美学,更传递出真正的国货力量。

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